2015年过年期间什么最火？当然当属红包最火了。一家人齐聚一堂，其乐融融抢红包，甚至有些小学生写作业都写过年就是抢红包。笔者在2015年过年期间也参与了抢红包大战，甚至连春晚也没仔细看，光顾着抢各种群里的红包了。在春晚期间跟笔者一样，忙着用微信摇红包的人肯定很多，但在这红包的背后，给我们广电网络带来的机遇跟挑战又是什么呢？

　　2014年被称为移动互联网元年。2014年智能手机的降价与普及，让更多群众感受到了移动互联网的魅力。而互联网厂商又深深的抓住用户的心理，用“免费”跟“红包”来推广自己的产品。微信用“免费”打败了短信，快的打车跟滴滴打车用“红包”，激起了出租车星空(中国)官方的警惕。而他们最终的目的，就是吸引用户流量，普及互联网消费模式，吸引广告商，实现盈利。

　　其实央视跟微信合作，也是无奈之选。央视知道合作会给微信带来上亿次的用户流量，但是为了能够起到互动作用却只有这么做。但是央视万万没有想到的是这次春晚摇红包带来的结果是5亿次的摇红包，而且是很专注的摇，不知道有多少人忽视了节目本身，明年央视是否会再跟微信合作我们不得而知，但是产生的这种结果，不是央视想看到的。

　　目前广电行业各大电视台也在积极打造自己的平台，央视、湖南卫视、东方卫视等都推出了自己的手机APP。湖南卫视更独自建立自己的平台来实现内容独播。其实笔者很欣赏湖南卫视的做法，就是保证自己的用户流量不外流，那些爱奇艺，搜狐视频等视频网站用户主要浏览的视频内容还是各大电视台制作的内容，网站自制的内容除了极个别系列以外，其他无一不是粗制滥造，毫无核心观众。

　　不过从目前形势中可以看出，我们广电网络正在受到夹击，一是我们上游内容提供商（主要是电视台）已经不仅仅从单一渠道来传播他们的内容，而是选择各种渠道，从各种渠道中来发掘用户流量，保证自己的观众数，培养忠实观众；二是我们广电网络并没有太多自制内容，一旦我们上游内容提供商开始侧重移动互联领域，我们的这个渠道会受到很大的冲击。

　　所以2015年对我们广电网络来说既是机遇，又是挑战。

　　优化传输渠道还是重要的。在移动互联网领域，因为种种限制，1080I高清频道还是无法能传输的，但我们广电网络并不能因这而停滞，需要积极的开发4K内容的传输渠道，与电视台积极合作。目前电视机厂家已经步入了4K电视机的生产，但内容并没有跟上，目前能看4K内容的地方只有在网络上才能找到资源，不过资源体积之大，除非发烧友，否则一般人不可能去看的。

　　同时，在渠道的优化升级上还不能停止内容的建设。目前我们广电网络的自制内容其实很少，特色平台只有一个高清畅享馆。不过高清畅享馆并不是一个开放的平台，需要用户缴纳一定的费用才能进入观看，其实并不符合目前互联网思维的开放思维。导致一直都是我们宣传的那样“让走在前面的人看到精彩的世界”。其实就笔者认为，我们应该树立起“让更多山东广电用户看到更精彩的世界”的理念，让我们广电网络用户得到特有的体验，同时因为高清畅享馆的开放，会带来更多的用户流量。要知道，那些互联网星空(中国)官方推广自己的产品的成本是15元/人。

　　双向网在推广，高清畅享馆在发展，如何运营好，并不是销售就能解决的问题。在互联网时代，运营比销售重要太多。